3 prácticas esenciales de un buen email marketing

buen email marketing

Hace unos días conversábamos sobre lo importante que es para las organizaciones y marcas de todo tipo contar con un buen asesoramiento en materia de SEO y lo útil que era estudiar este tema para el desarrollo profesional. En esta ocasión, vamos a dedicarle un tiempo a otra actividad igual de importante y que podría significar un aumento significativo de las ventas o el mejoramiento del posicionamiento de una marca si se aplica de forma correcta: el email marketing.

Si bien es cierto que el contenido en video es el rey y lo seguirá siendo en el año 2018, las campañas de email marketing siguen en la vanguardia cuando se habla de convertibilidad en ventas. Aunque las redes sociales se han llevado el gran protagonismo en los últimos años con respecto a la publicidad digital, una buena estrategia de mercadeo vía email se mantiene como una actividad clave para las marcas y una potencial oportunidad de vender más, pero para conseguir esos resultados hace falta tener en cuenta estas prácticas esenciales:

La primera línea cuenta


Si te detienes un momento a pensar que es lo primero que ve el usuario justo cuando le llega un correo de su marca u organización, será sencillo percatarse de la importancia de un buen título. Este apartado, comúnmente conocido como “Asunto”  debe ser clara con respecto al contenido del correo y hacer uso de frases gancho que motiven al usuario a dar el primer paso: abrir el correo electrónico.

La primera línea del correo pasa a ser entonces clave ya que esta afecta la entregabilidad del correo e influye en la tasa de apertura de los mismos. Si el asunto del correo está errado, no solo no se obtendrá un visitante nuevo, sino que se corre el riesgo de que los futuros correos sean marcados como SPAM y bloqueados de las bandejas de entrada de los usuarios.

Cuidado con  las palabras prohibidas


Muchos de los que están buscando un programa mailing gratis luego de leer el primer aspecto comentado aquí se lanzan  a buscar “frases gancho” y formas de redactar el título del correo de una forma tal que motive a leerlo. Este ímpetu puede conducir a cometer errores como el uso de palabras prohibidas por los proveedores de correos electrónicos debido a su alta incidencia en contenidos catalogados como SPAM.

Palabras como “ganar”, “urgente” y “negocia” (por mencionar algunas) son fuertemente monitoreadas por los proveedores de correo ya que la mayor parte del correo basura está identificado con alguna de esas palabras. Esto quiere decir que se corre un mayor riesgo de que la dirección de correo sea bloqueada o mandada directo al SPAM debido a esta práctica, así que evita lo más posible el uso de este tipo de “textos gancho” usados para los correos de poca calidad.

Considere el tamaño de su correo


Así como para el buscador Google el tiempo de carga de una web es importante para determinar el posicionamiento de la misma, la cantidad de archivos que contiene un correo electrónico de una campaña de email marketing afecta la velocidad en que los usuarios pueden ingresar a él, pudiendo resultar molesto pata los visitantes y generando una menor convertibilidad de la campaña. Se recomienda que un email no pese más de 300Kb para mejorar en este apartado.

Estas son apenas tres de las muchas prácticas esenciales para garantizar un buen uso del email marketing, espero pronto seguir compartiendo sobre este tema con ustedes.